众所周知，足球是世界上最受关注的运动之一，欧洲顶级球队的社交媒体账号也是如此。21-22赛季充满了令人兴奋的转会、冷门和激烈的决赛，整个赛季球队和联赛的社交媒体参与度都很高。

Conviva这份报告通过Conviva Social Insights排行榜对主要的足球俱乐部和联赛账户进行了调查，以揭示内容主题、账户表现和增长趋势，帮助足球俱乐部优化策略，进入下一个赛季。

内容提要：

■ Instagram主导用户粘性：在分析的4个主要社交平台中，Instagram在所有联赛和俱乐部的帖子(82%的参与度)和视频(74%的参与度)的参与度都是最高的。

■ TikTok强势增长：上个赛季，TikTok的受欢迎程度激增，大多数球队和联赛在该平台上的活跃度都有所增加。我们可以预计，TikTok将在未来一季成为一个更重要的渠道，并与Instagram争夺用户参与度的份额。

■ 转向视频：跨平台的证据很明显，视频内容排在第一位。视频内容吸引了观众，并提高了参与度，尤其是在TikTok这样视频优先的平台上。即使是在Twitter这样的文字密集型平台上，视频内容也比静态内容获得了更多的关注。

■ 内容实验和扩展：虽然俱乐部过去主要是发布高光视频、比分更新和其他传统内容，但对于希望提高参与度的团队来说，这种模式已经不再适用。本赛季，俱乐部尝试了表情包、幕后内容、球员聚光灯和其他独特的形式，以力求脱颖而出。

■ 曼联和巴黎圣日耳曼领先：两支球队本赛季在社交媒体上取得了巨大成功，他们在各自联赛的观众数量和参与度上都占主导地位。部分原因可能是他们各自获得了代表性的巨星：梅西和C罗。

Instagram主导用户粘性

虽然欧洲顶级球队在所有平台上都很活跃，但Twitter上的帖子量是21-22赛季各个平台中最高的。但在发布互动内容方面，Instagram远远超过其他社交平台。

Instagram占据了82%的帖子互动。这个平台一直是互动参与的关键渠道，对于欧洲的大型球队来说尤其如此。

视频内容是关键

当我们看到社交网络越来越多地转向视频内容时，体育运动队已经将视频作为他们社交策略的核心部分。有了比赛亮点、球员采访和幕后内容，球队们在未来可以通过视频内容来推动他们的大部分活动。

在我们分析的平台中，Instagram仍然在视频参与方面占据主导地位。随着TikTok和Twitch等以视频为主的平台的爆发，我们可以预期视频互动很快就会打败静态互动，并在这些平台中传播得更多。

官方足球联赛账号在TikTok上收获颇丰

过去的一个赛季是TikTok在欧洲顶级足球联赛中爆发的一年。在过去21-22个赛季中，欧洲冠军联赛账户的受众份额最高。

有趣的是，德甲账户没有大量的受众或大量的帖子，但他们还是能够创造出吸引人的内容来吸引观众。有了TikTok的算法，联盟有机会与那些可能不关注自己账户的球迷形成连接，扩大了他们可接触到的受众规模。

在即将到来的赛季中，预计各联盟和俱乐部将更有效地协调其TikTok战略，以扩大其影响力并提高参与度。

足球俱乐部正竞相在TikTok上建立受众

虽然我们看到大多数俱乐部在上个赛季才开始尝试使用TikTok平台，但有几家俱乐部通过在该平台上进行大量投资，在TikTok战略方面取得了巨大成功。2021年，曼联、托特纳姆热刺和欧冠联赛的该平台粉丝都增加了1000多万。而巴黎圣日耳曼队凭借其在TikTok上的2500万粉丝赢得了“最受关注足球队”的称号。

随着越来越多的球员、球队和联盟蜂拥至TikTok，我们可以期待一场更激烈的用户关注之战。可以期待俱乐部们开始尝试他们在其他平台上没有使用过的新的内容格式、主题和内容系列。TikTok使球迷能够从他们最喜欢的球员和俱乐部那里看到更多休闲、幕后的内容，所以我们可以期待在接下来的赛季中看到更多。

意甲联赛俱乐部总参与度排名

上赛季意甲联赛各俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总互动参与数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

AC米兰（1.92亿次）

国际米兰（1.71亿次）

那不勒斯（5200万次）

罗马（5000万次）

尤文图斯（2800万次）

佛罗伦萨（1900万次）

拉齐奥（1700万次）

亚特兰大（1500万次）

卡利亚里（600万次）

热那亚（600万次）

英超联赛俱乐部总参与度排名

上赛季英超联赛各俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总互动参与数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

曼联（20亿次）

利物浦（9.47亿次）

切尔西（9.04亿次）

曼城（4.77亿次）

阿森纳（2.27亿次）

热刺（2.22亿次）

阿斯顿维拉（5500万次）

西汉姆联（5000万次）

纽卡斯尔联（3700万次）

莱斯特城（3600万次）

西甲联赛俱乐部总参与度排名

上赛季西甲联赛各俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总互动参与数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

巴塞罗那（16亿次）

皇家马德里（14亿次）

马德里竞技（9800万次）

皇家贝蒂斯（5100万次）

毕尔巴鄂竞技（2800万次）

塞维利亚（2500万次）

皇家社会（1200万次）

比利亚雷亚尔（1100万次）

瓦伦西亚（1100万次）

维戈塞尔塔（900万次）

德甲联赛俱乐部总参与度排名

上赛季德甲联赛各俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总互动参与数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

拜仁慕尼黑（2.99亿次）

多特蒙德（8900万次）

莱比锡红牛（1700万次）

法兰克福（1600万次）

勒沃库森（1300万次）

门兴格拉德巴赫（1200万次）

科隆（1100万次）

弗赖堡（800万次）

斯图加特（700万次）

柏林赫塔（500万次）

法甲联赛俱乐部总参与度排名

上赛季法甲联赛各俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总互动参与数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

巴黎圣日耳曼（12亿次）

马赛（5600万次）

里昂（2600万次）

布雷斯特（1600万次）

摩纳哥（1000万次）

圣埃蒂安（900万次）

里尔（800万次）

南特（800万次）

雷恩（600万次）

尼斯（400万次）

欧冠联赛俱乐部总参与度排名

上赛季参与欧冠联赛的各俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总互动参与数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

曼联（20亿次）

巴塞罗那（16亿次）

皇家马德里（14亿次）

巴黎圣日耳曼（12亿次）

利物浦（9.47亿次）

切尔西（9.04亿次）

曼城（4.77亿次）

拜仁慕尼黑（2.99亿次）

AC米兰（1.92亿次）

国际米兰（1.71亿次）

意甲联赛俱乐部社交平台关注人数排名

意甲联赛俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总关注人数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

尤文图斯（5400万）

AC米兰（5400万）

国际米兰（4000万）

罗马（1600万）

那不勒斯（1000万）

佛罗伦萨（400万）

拉齐奥（300万）

亚特兰大（200万）

博洛尼亚（150万）

都灵（130万）

英超联赛俱乐部社交平台关注人数排名

英超联赛俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总关注人数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

曼联（1.7亿）

切尔西（1.09亿）

利物浦（1.06亿）

曼城（9000万）

阿森纳（8200万）

热刺（4600万）

莱斯特城（1600万）

埃弗顿（900万）

阿斯顿维拉（800万）

西汉姆联（700万） 

西甲联赛俱乐部社交平台关注人数排名

西甲联赛俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总关注人数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

皇家马德里（2.81亿）

巴塞罗那（2.67亿）

马德里竞技（2900万）

瓦伦西亚（600万）

塞维利亚（500万）

皇家贝蒂斯（400万）

毕尔巴鄂竞技（300万）

比利亚雷亚尔（300万）

皇家社会（200万）

维戈塞尔塔（150万）

德甲联赛俱乐部社交平台关注人数排名

德甲联赛俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总关注人数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

拜仁慕尼黑（9000万）

多特蒙德（3600万）

勒沃库森（500万）

门兴格拉德巴赫（260万）

沃尔夫斯堡（260万）

法兰克福（250万）

莱比锡红牛（210万）

科隆（200万）

斯图加特（150万）

柏林赫塔（100万）

法甲联赛俱乐部社交平台关注人数排名

法甲联赛俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总关注人数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

巴黎圣日耳曼（1.24亿）

摩纳哥（1500万）

马赛（1300万）

里昂（900万）

里尔（300万）

圣埃蒂安（200万）

波尔多（200万）

尼斯（170万）

南特（160万）

布雷斯特（160万）

欧冠联赛俱乐部俱乐部社交平台关注人数排名

上赛季参加欧冠联赛的各俱乐部在Facebook、Instagram、Twitter、YouTube平台总关注人数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

皇家马德里（2.81亿）

巴塞罗那（2.67亿）

曼联（1.7亿）

巴黎圣日耳曼（1.24亿）

切尔西（1.09亿）

利物浦（1.06亿）

拜仁慕尼黑（9000万）

曼城（9000万）

尤文图斯（5400万）

AC米兰（5400万）

值得注意的内容趋势

随着社交媒体领域变得越来越“拥挤”，俱乐部必须尝试新的内容主题和形式，以保持球迷的参与度。

主要值得关注的内容趋势：

■ 球员聚光灯：俱乐部正在寻找新方法来突出他们的顶级球员。无论是采访、引进还是改进比赛的建议，球员都是社交领域的明星。

■ 幕后的内容：为了与观众建立真正的联系，俱乐部会发布一些不那么精致、正式的内容，而更多地是在粉丝们希望看到的“朋友圈”的幕后故事。

■ Memes和笑话：社交媒体被幽默的内容和表情包所主导，所以精明的足球俱乐部也用他们自己的方式加入到最流行的互联网趋势中。

上赛季Facebook最受瞩目内容

上赛季最受关注的内容：

■ 巴塞罗那俱乐部宣布梅西离开俱乐部是Facebook上所有球队和联赛的最热门帖子。

■ C罗重返曼联的消息在Facebook和所有社交网络上都大受欢迎。

■ 巴黎圣日耳曼俱乐部宣布梅西加盟的消息在Facebook上获得了广泛的关注和互动参与。

上赛季Instagram最受瞩目内容

上赛季最受关注的内容：

■ 曼联宣布C罗回归的消息在Instagram上获得了最高的参与度。曼联是Instagram上粉丝最多的英超俱乐部。

■ 梅西在新闻发布会上宣布离开巴萨，这一感人的消息在Instagram上触动了许多人的心，从而创造了第二高的参与度。

■ 在另一端，球迷庆祝梅西来到巴黎圣日耳曼，在Instagram上引发了大量关注。

上赛季Twitter最受瞩目内容

上赛季最受关注的内容：

■ 曼联的Twitter粉丝们对C罗的回归非常兴奋，以至于这成为本赛季最受欢迎的Twitter帖子。

■ 在正式宣布梅西的到来之前，巴黎圣日尔曼发布了一段“神秘的”视频，这段视频引起了所有人的关注，使其成为所有联赛中最热门的帖子之一。

■ 用精彩镜头和比赛瞬间告别他们的明星球员，巴萨在Twitter掀起了一波热潮。

上赛季YouTube最受瞩目内容

上赛季最受关注的内容：

■ 巴黎圣日耳曼对新球星的热烈欢迎吸引了整个足球界的关注。

■ 一组最佳球员的精彩视频集锦获得了足球爱好者的大量参与。

■ C罗的回归受到了广泛的庆祝，所以上赛季一场激动人心的胜利所带来的精彩场面自然吸引了球迷的眼球。

视频内容参与度排名

上赛季平均每个视频帖子（Facebook、Instagram、Twitter、YouTube）的互动参与数排名（2021.8.1-2022.5.29）：

曼联（12.5万次）

巴黎圣日巴黎圣日耳曼（9.5万次）

皇家马德里（9.1万次）

利物浦（6.3万次）

切尔西（4.8万次）

巴萨（4.1万次）

阿森纳（3.2万次）

曼城（2.7万次）

拜仁慕尼黑（2.2万次）

AC米兰

FootballPros编译自Conviva